互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新式消費(fèi)群體在慢慢成長(zhǎng),消費(fèi)逐漸步入個(gè)性化時(shí)代,這不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,更是一種文化的象征。 “顏值制霸”、“原創(chuàng)消費(fèi)大眾化”、“粉絲經(jīng)濟(jì)迭代”等等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn),新消費(fèi)群體亦表現(xiàn)出熱衷情感消費(fèi),花錢“玩”文化,個(gè)人標(biāo)簽不斷被發(fā)掘,差異化需求凸顯等多種消費(fèi)特質(zhì)。
到底在消費(fèi)模式不斷迭代的今天,品牌應(yīng)該如何與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),打造“個(gè)性”時(shí)代的新網(wǎng)紅IP?
網(wǎng)紅IP啟示錄:什么樣的產(chǎn)品更受新時(shí)代消費(fèi)者歡迎?
從 “粉絲經(jīng)濟(jì)”、“顏值賣單”的新消費(fèi)模式,很自然讓人想到最近很火的優(yōu)衣庫的限量款的一系列跨界動(dòng)作。從Kaws、火影忍者到迪士尼系列,優(yōu)衣庫以IP聯(lián)名,借力打力,推出與知名品牌合作的限量款式,以個(gè)性化的穿著打扮,贏得年輕人瘋狂追捧。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2018年中國線上的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較上一年增長(zhǎng)33%,而90后的貢獻(xiàn)值占總數(shù)的40%�？梢�,在產(chǎn)品多元、選擇多樣的當(dāng)下,有理念、有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)品牌尤其受到90后年輕消費(fèi)者的喜愛。
無論是衣食住行,年輕人的消費(fèi)態(tài)度更多的是希望透過“原創(chuàng)文化”標(biāo)榜自我價(jià)值。而在消費(fèi)主力年輕化的當(dāng)下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要在商業(yè)動(dòng)態(tài)中突圍而出,打造網(wǎng)紅ip,更需要結(jié)合原創(chuàng)文化,創(chuàng)造品牌的價(jià)值認(rèn)同。那么什么樣的產(chǎn)品才能具備原創(chuàng)性,受到新時(shí)代消費(fèi)者的歡迎呢?
新品亮相刷爆朋友圈,衛(wèi)浴空間竟然還有這樣的新打開方式
2019年7月8日中國·廣州建博會(huì)開幕首日,普樂美重磅首發(fā)的“4大設(shè)計(jì)師品牌衛(wèi)浴空間”,以高顏值、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn),吸引無數(shù)年輕人、經(jīng)銷商參觀打卡,一時(shí)間成為大家熱議的焦點(diǎn)。到底這四款產(chǎn)品有哪些網(wǎng)紅屬性,衛(wèi)浴設(shè)計(jì)還可以怎樣玩?
走進(jìn)普樂美展廳,我們發(fā)現(xiàn)這次普樂美聚焦家居生活痛點(diǎn),融合設(shè)計(jì)師的個(gè)性化設(shè)計(jì)理念,首次推出“美妝”、“直線”、“凹凸”、“海洋”四大主題空間,從高顏值設(shè)計(jì)、功能性打造最潮流的衛(wèi)浴文化生活。
建博會(huì)普樂美·“美妝”空間展示
展廳C位的“粉紅炸彈”——“美妝”空間由設(shè)計(jì)師王含青主創(chuàng),秉持“Less is more”的理念,設(shè)計(jì)師專注實(shí)用性,告別華而不實(shí)的裝飾風(fēng)格,以更簡(jiǎn)潔、干凈的設(shè)計(jì)倡導(dǎo)簡(jiǎn)約生活,貼合了90后追求的雅致、簡(jiǎn)約的審美新追求。
設(shè)計(jì)靈感源于與女友的日常生活,通過細(xì)致觀察女友上班的忙亂準(zhǔn)備,設(shè)計(jì)師利用“美妝洗漱一體”的理念,合理優(yōu)化浴室柜空間布局,輕松把化妝品“妝進(jìn)”衛(wèi)浴間,完美痛擊新消費(fèi)群體簡(jiǎn)單高效、追求快捷的上班生活節(jié)奏的生活需求。
設(shè)計(jì)師把重點(diǎn)放在了收納功能上,“美妝”空間搭配超大空間功能,融合5大收納分類,護(hù)膚、化妝、彩妝、電器,同時(shí)可容納上百件護(hù)膚產(chǎn)品。極大地滿足日常化妝品的收納問題,從此輕松告別亂堆亂放。
建博會(huì)普樂美·“美妝”空間展示
開創(chuàng)式浴室美容龍頭采用上出蒸汽下出水的獨(dú)特理念,搭配智能顯示觸控交互,輕輕彎腰就能夠完成一整套的臉部護(hù)理。
建博會(huì)普樂美·“海洋”空間展示
“海洋”空間是普樂美首席設(shè)計(jì)Venkat Tirunagru對(duì)瑞典海洋和大自然的致敬,以自然之路顛覆傳統(tǒng)浮躁的設(shè)計(jì)方式,傳遞出寧靜松弛的感覺,再現(xiàn)海洋空間的仲夏之美,讓時(shí)下年輕消費(fèi)者回家也能釋放上班壓力,在洗漱中放松身心。
衛(wèi)浴柜采用嶄新的cnc雕刻工藝,將海洋波浪的自然外形奇跡地還原到衛(wèi)浴空間當(dāng)中,而浴室鏡則重現(xiàn)圓月形象,自然營造海上圓月的浪漫典雅的獨(dú)特意境,彰顯雅致的靜謐寧靜質(zhì)感。
七層油漆工藝,搭配金屬質(zhì)感的觸控交互龍頭,締造極致輕奢的生活品質(zhì),還原海洋自然本真。同時(shí),使用304不銹鋼健康材料,體現(xiàn)普樂美綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的理念,為消費(fèi)者營造身心放松的衛(wèi)浴體驗(yàn)。
建博會(huì)普樂美·“直線”空間展示
“直線”空間的靈感源于設(shè)計(jì)師熊浩個(gè)人對(duì)“直線”近乎宗教的偏執(zhí)和熱愛。整體設(shè)計(jì)以極其簡(jiǎn)單、硬朗的設(shè)計(jì)線條,打造衛(wèi)浴空間內(nèi)平行直線設(shè)計(jì)之美,尤為貼合高端商務(wù)人士追求的秩序、規(guī)則的審美特點(diǎn)。
“純水平直線浴室柜”以及直線元素的設(shè)計(jì)讓空間在視覺上得到延伸,而一體成型的玻璃板材和邊緣全圓角的處理,也柔和了使用時(shí)的自然觸感。
衛(wèi)浴布局明朗分明,簡(jiǎn)潔大方,搭配瑞士紐珀起泡器,用水的質(zhì)感柔和著整體空間的獨(dú)特氛圍,嵌入式超大頂噴花灑,全面提升沐浴空間的整潔清爽感受,營造極致簡(jiǎn)約的現(xiàn)代都市情懷。
建博會(huì)普樂美·“凹凸”空間展示
“凹凸”空間加入了設(shè)計(jì)師董煜罡先鋒性的獨(dú)特思考,衛(wèi)浴柜身以仿大理石材質(zhì),鍛造一體連通的凹凸造型,表達(dá)著設(shè)計(jì)師對(duì)年輕生活的理解,貼合時(shí)下8090后彰顯個(gè)性、追逐前衛(wèi)生活的自由態(tài)度。
“凹凸”設(shè)計(jì)之美在于顛覆“傳統(tǒng)”。利用連體式設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師把衛(wèi)浴柜抽象化成極具先鋒性的設(shè)計(jì)符號(hào),以凹凸錯(cuò)落之美重構(gòu)衛(wèi)浴柜的刻板印象,把極致簡(jiǎn)約和現(xiàn)代風(fēng)格在“隱”和“藏”之間凸顯。
普樂美四大衛(wèi)浴空間的推出,顛覆了傳統(tǒng)家居對(duì)衛(wèi)浴生活的理解,靈活多變又極具個(gè)性化小眾意念的設(shè)計(jì)竟然可以這樣改變?nèi)藗兊纳罘绞?普樂美高顏值、匠心打造的先鋒美學(xué)空間又將再次風(fēng)靡朋友圈,引爆新一輪的消費(fèi)熱議。
除了專注打造衛(wèi)浴空間外,普樂美亦貼合新消費(fèi)群體的使用習(xí)慣,推出高顏值、專業(yè)省心的廚房空間系列產(chǎn)品,從專門為家庭打造的出水管可90度向下折疊的龍頭,到便于清潔的抽拉式龍頭設(shè)計(jì),普樂美以一貫關(guān)注年輕人生活文化,致力為消費(fèi)者打造最貼心、最省心的高顏值生活體驗(yàn),讓好設(shè)計(jì)圍繞你的家居生活方方面面。
尊重消費(fèi)者個(gè)性選擇,“全球設(shè)計(jì)師品牌衛(wèi)浴”后勁可期
作為傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)中突圍而出的新消費(fèi)“弄潮兒”,相信很多人都存在疑問:憑什么會(huì)是普樂美獨(dú)占鰲頭,最先吃到個(gè)性消費(fèi)年代肥美的“螃蟹”?
關(guān)注普樂美的人都知道,普樂美從年初開始提出“全球設(shè)計(jì)師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略定位,希望透過重視品牌差異化,放眼全球設(shè)計(jì)的嶄新開放性格局,走向新消費(fèi)模式下的年輕人。
普樂美董事長(zhǎng)陳建發(fā)提出對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的扶持計(jì)劃
普樂美“全球設(shè)計(jì)師品牌衛(wèi)浴”戰(zhàn)略理念,希望從全球視野中引入先鋒衛(wèi)浴文化,打造成衛(wèi)浴文化聚集地;扶持并孵化先鋒獨(dú)立設(shè)計(jì)師,產(chǎn)品研發(fā)以設(shè)計(jì)師個(gè)人獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念為主導(dǎo),以作品為核心,尊重設(shè)計(jì)師個(gè)性表達(dá);而在新零售方面,普樂美衛(wèi)浴空間將以整體空間形態(tài)推廣市場(chǎng),不僅完整呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的意圖,同時(shí)還滿足消費(fèi)者對(duì)便捷高效家裝的訴求。
正是這種以小眾審美,彰顯消費(fèi)個(gè)性的“原創(chuàng)消費(fèi)大眾化”品牌意識(shí),讓普樂美快速認(rèn)清80后、90后消費(fèi)主力軍的消費(fèi)需求,秉持“讓美在世界流淌”的愿景,直擊“先鋒、個(gè)性、獨(dú)立”的消費(fèi)痛點(diǎn),透過普樂美個(gè)性衛(wèi)浴產(chǎn)品,為年輕新世代消費(fèi)者建立鮮明的風(fēng)格和獨(dú)立意志,彰顯年輕生活獨(dú)特魅力。
迎合消費(fèi)新趨勢(shì),領(lǐng)航90后衛(wèi)浴新生活,普樂美以“全球設(shè)計(jì)師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略布局消費(fèi)新“藍(lán)�！�。而品牌自身的獨(dú)立設(shè)計(jì)魅力、高顏值的設(shè)計(jì)風(fēng)格、尊重個(gè)性的表達(dá),也打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌的刻板認(rèn)知,從而激活“消費(fèi)者”端,把更多前衛(wèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶到家居生活場(chǎng)景中去,讓年輕消費(fèi)者享受“藝術(shù)”的熏陶,激發(fā)他們對(duì)衛(wèi)浴生活無限的想象!未來普樂美還會(huì)有哪些新嘗試?讓我們一起追逐原創(chuàng)設(shè)計(jì),翹首以待吧。 |
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