2020年,受疫情影響,各大建材企業(yè)第一季度利潤具有一定幅度的下滑,但線上銷量反而逆勢(shì)上揚(yáng)。以A股公司蒙娜麗莎為例,蒙娜麗莎發(fā)布的2020年上半年度業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2.08億元–2.31億元,比上年同期增長26%-40%。疫情期間,蒙娜麗莎也曾在2月29日也創(chuàng)下了直播電商2小時(shí)成單10000筆的記錄,線上渠道已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)銷售的重要渠道之一。面對(duì)疫情,線下店鋪的增長放緩甚至停滯已經(jīng)開始倒逼陶瓷企業(yè)往線上擴(kuò)張,開拓線上營銷渠道已經(jīng)疫情之下的應(yīng)對(duì)之道。
中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2009年以來,我國家居建材行業(yè)線上銷售年復(fù)合增長率達(dá)38%,明顯快于線下銷售增速水平。各大品牌紛紛啟動(dòng)線上轉(zhuǎn)型計(jì)劃,增加線上渠道開拓,與此同時(shí),由于準(zhǔn)入門檻低,不良商家為了快速獲取利潤,以次充好、仿冒大品牌搶注域名、貨期延長等操作層出不窮,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益與品牌名譽(yù)。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的建材企業(yè),佛山皇磁擁有20年的瓷磚研發(fā)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)工藝,除了提供完善的線下服務(wù)體系,近日,“皇磁瓷磚現(xiàn)貨特賣”小程序也正式上線,致力于為廣大客戶和消費(fèi)者提供安全、及時(shí)的線上購買渠道,為建材行業(yè)規(guī)范做出表率。
在產(chǎn)品選擇上,“皇磁瓷磚現(xiàn)貨特賣”小程序優(yōu)選當(dāng)季熱賣瓷磚、新品上架,也會(huì)對(duì)部分產(chǎn)品開啟限時(shí)秒殺,并承諾全部上架產(chǎn)品均為現(xiàn)貨,買家不需要等待貨期。
在正品保障上,“皇磁瓷磚現(xiàn)貨特賣”小程序由皇磁官方直接運(yùn)營,出倉時(shí)會(huì)經(jīng)過多重檢驗(yàn),確保發(fā)貨時(shí)完好無損。
在價(jià)格定位上,“皇磁瓷磚現(xiàn)貨特賣”小程序以“特賣”為主,秒殺、特價(jià)、優(yōu)惠券等多種優(yōu)惠高頻更新,家裝企業(yè)、消費(fèi)者可隨時(shí)查看最新產(chǎn)品優(yōu)惠,根據(jù)自身需求選擇合適的產(chǎn)品。
“皇磁瓷磚現(xiàn)貨特賣”小程序的成功推出,不僅得益于皇磁強(qiáng)大的生產(chǎn)供應(yīng)管理能力,更在于皇磁的品牌升級(jí)策略。2019年12月,皇磁完成了企業(yè)名稱與經(jīng)營范圍的變更,正式更名為佛山盛世皇磁新材料有限公司,致力于新型建材技術(shù)的開發(fā)與升級(jí)迭代,推動(dòng)環(huán)保新材在建筑相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)化應(yīng)用與廣泛實(shí)踐。同時(shí),品牌LOGO與官網(wǎng)均進(jìn)行了視覺升級(jí)。此次開通線上商城,也是皇磁新材料品牌升級(jí)的一次創(chuàng)新探索,希望今后借助這一線上渠道優(yōu)勢(shì),為裝修企業(yè)和消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)。 |
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