“秋日會(huì)稽氣怡人，梅峰寺下客欲從，只緣梭機(jī)話共語，賢聚福全勵(lì)青春。”以上是紹興愛爾法裝飾布藝有限公司周榮法總經(jīng)理為本次峰會(huì)題詞。
2018年9月23日紹興無縫墻布企業(yè)聯(lián)合會(huì)第四次論壇峰會(huì)在紹興愛爾法裝飾布藝有限公司召開，參加會(huì)議主要來自紹興墻布企業(yè)及相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人，紹興無縫墻布企業(yè)聯(lián)合會(huì)從成立之初的幾個(gè)成員，如今已壯大到二三十個(gè)墻布廠家參與，在市場(chǎng)日益變化的今天，它的資源整合作用越發(fā)凸顯，通過平臺(tái)聚集效益為無縫墻布產(chǎn)銷服務(wù)。
此次峰會(huì)主題是探討無縫墻布長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，品牌內(nèi)核歷練所涉及的原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)話題。為了將來更高效有組織聯(lián)合會(huì)的運(yùn)作事宜，紹興無縫墻布企業(yè)聯(lián)合會(huì)人事變動(dòng)如下：
聯(lián)合會(huì)主席：宏庭刺繡墻布（中高端刺繡墻布，整體軟裝）
聯(lián)合會(huì)副主席：思雨墻布（織布廠，工程墻布定制）
聯(lián)合會(huì)副主席：特帛墻布（負(fù)氧離子功能墻布）
聯(lián)合會(huì)理事：綠卓墻布（專業(yè)代工廠，花型設(shè)計(jì)）
聯(lián)合會(huì)理事：品澤刺繡（專業(yè)制版廠，花型設(shè)計(jì)）
聯(lián)合會(huì)秘書：愛爾法墻布（蠶絲數(shù)碼生產(chǎn)龍頭企業(yè)，全國(guó)復(fù)合絲墻布戰(zhàn)略合作伙伴）
峰會(huì)嘉賓暢所欲言，對(duì)無縫墻布紛亂的市場(chǎng)，如何突破瓶頸，針對(duì)無縫墻布行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的議題切入是本次峰會(huì)責(zé)任重于泰山的精神體現(xiàn)，現(xiàn)將觀點(diǎn)做以下歸納。
一、同質(zhì)化市場(chǎng)原因，厘清先有蛋還是先有雞的問題。
無縫墻布是一個(gè)高度同質(zhì)化的行業(yè)，看待這個(gè)問題我們必將厘清一個(gè)因果關(guān)系，也就是先有蛋還是先有雞的問題，毫無疑問，紹興的輕紡產(chǎn)業(yè)在前，而墻布是在原有輕紡工業(yè)的基礎(chǔ)上，因經(jīng)濟(jì)發(fā)展，技術(shù)升級(jí)，工藝完善，市場(chǎng)需要而衍生出的紡織產(chǎn)品，也就是紹興輕紡工業(yè)在工藝技術(shù)已相當(dāng)成熟先進(jìn)，在數(shù)碼紡織設(shè)備與繡花設(shè)備上，只要電腦終端模塊輸入設(shè)計(jì)師的作品就能生產(chǎn)，加之紹興產(chǎn)業(yè)集群化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無縫墻布誕生于紹興有它必然性結(jié)果，紡織廠、設(shè)計(jì)制版公司、復(fù)合定型廠等都圍繞著這份產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，有序分工，技術(shù)資源與創(chuàng)新資源的商業(yè)共享性那他就有不可避免的同質(zhì)化屬性。
二、創(chuàng)新機(jī)制及無縫墻布廠家扮演的角色
1.工藝創(chuàng)新攻堅(jiān)角色：設(shè)計(jì)與制版
無縫墻布是一個(gè)高度外包的行業(yè)，花型、色澤、紋理等一切新穎出爐都是設(shè)計(jì)師與制版師的結(jié)果，花型設(shè)計(jì)制版除極個(gè)別廠家配有設(shè)計(jì)師外，商業(yè)化的專業(yè)服務(wù)，眾多墻布廠家更愿意與專業(yè)設(shè)計(jì)制版公司合作，達(dá)到產(chǎn)品出陳推新的目的，而專業(yè)設(shè)計(jì)制版公司也會(huì)定期推出些新型稿案供墻布廠家挑選。
2.時(shí)令創(chuàng)新引導(dǎo)角色：墻布廠家
無縫墻布是一個(gè)時(shí)令性很強(qiáng)的產(chǎn)品，就如衣裳，每個(gè)季節(jié)都不一樣，墻布廠家作為創(chuàng)新的一份子，他的作用體現(xiàn)在市場(chǎng)前沿對(duì)流行風(fēng)的了解與把握，將自己的方案交給設(shè)計(jì)制版師，墻布廠家的創(chuàng)新能力也就是市場(chǎng)信息的靈敏度與花型設(shè)計(jì)制版公司的合作模式。
三、無縫墻布知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性與差異化之路
1.無縫墻布知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性
今天我們論及無縫墻布知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題就要現(xiàn)實(shí)的看待這個(gè)問題，采用哪種方法來維護(hù)作為墻布業(yè)能夠創(chuàng)造新藝術(shù)世界的廠家切身利益，無縫墻布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域在版權(quán)定義上現(xiàn)階段大多只能申請(qǐng)美術(shù)作品權(quán)，而非專利權(quán)，大多數(shù)真正的原創(chuàng)只是修改了圖形以織物工藝的方式將以體現(xiàn)，也就是說專利屬性難以界定，涉及到圖形的原創(chuàng)與對(duì)圖形的織造工藝體現(xiàn)的原創(chuàng)一致性結(jié)果。
2.無縫墻布差異化之路
在一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)尋找差異化當(dāng)然是一件攻堅(jiān)課題，廣大無縫墻布廠家只有清晰定義于自己的市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)以量取勝，你有我有大家有，源自紹興的同一類產(chǎn)品，所以差異化就別提了，在中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品要以市場(chǎng)定位選擇匹配的工藝標(biāo)準(zhǔn)，將企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)建設(shè)并重，制定良好的產(chǎn)品策略，鎖定目標(biāo)客戶群體，將商譽(yù)形象通過終端傳播，達(dá)到一種漸行漸入的品牌認(rèn)知，無縫墻布市場(chǎng)渠道是極不穩(wěn)定容易流失的一個(gè)行業(yè)，廠商合作深度有時(shí)候更在于某種客情的緣份。
好產(chǎn)品會(huì)被客戶強(qiáng)力推薦，也會(huì)被竟相模仿，不惜偷工減料，墻布行業(yè)的每一次新品保鮮期平均為一個(gè)季度，為原創(chuàng)廠家?guī)淼纳钌罾嫔系膫Γ又畬＠麢?quán)屬性大多僅僅局限于美術(shù)類，原創(chuàng)廠家的權(quán)益很難得到維護(hù)，在新市場(chǎng)時(shí)期由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，專利一詞可能會(huì)成為一些墻布廠家市場(chǎng)行銷利器，銷售手段的最后救命稻草，而墻布廠家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)也只有堅(jiān)守自己的工藝走出的一條品質(zhì)化差異化之路。
嘉賓參觀愛爾法布藝數(shù)碼生產(chǎn)車間
嘉賓參觀愛爾法布藝復(fù)合絲生產(chǎn)線 |
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