2018年11月11日， 全球剁手族翹首以待的雙11狂歡節(jié)全面拉開帷幕，今年的雙11更是比往年的氣勢(shì)來的更兇猛。對(duì)于需求過萬億的全球家居市場(chǎng)，雙11的全球消費(fèi)熱潮大大加速了家居產(chǎn)品的更新迭代。
去年在天貓雙11中，SKU遠(yuǎn)少于其它綜合家居品牌的芝華仕拿下了品類第五的成績(jī)。今年，天貓雙11開始僅1小時(shí)04分11秒，天貓芝華仕官方旗艦店銷售額已超過一億元！1小時(shí)46分銷售額已超越去年全天銷售總額1.83億元！4小時(shí)02分銷售額突破2億！距離雙11結(jié)束還有14小時(shí)，今年雙11將再次創(chuàng)造芝華仕旗下產(chǎn)品的單日銷售記錄。
（芝華仕爆款真皮單人沙發(fā)K621銷售已超10000張）
銷量急速增長(zhǎng)的背后，是芝華仕對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的全面洞察。26年來一直致力于為消費(fèi)者帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居產(chǎn)品。旗下的“頭等艙”品牌更是連續(xù)8年領(lǐng)跑中國(guó)功能沙發(fā)零售市場(chǎng)，成為消費(fèi)者喜愛的功能沙發(fā)品牌之一。借助開放式的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，芝華仕在研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)等各方面不斷優(yōu)化、升級(jí)，完成了一場(chǎng)系統(tǒng)的、以消費(fèi)者為中心的“新零售”布局。
今年是芝華仕第7次參加雙11，借助雙11天貓10周年的巨大消費(fèi)浪潮，深刻地洞察了消費(fèi)者購買家居品牌的切身需求。隨著中產(chǎn)階級(jí)日益增多，消費(fèi)者觀念產(chǎn)生了質(zhì)的變化，他們不再滿足家居產(chǎn)品帶來的日常使用功能，更是追求產(chǎn)品品質(zhì)保障與以及個(gè)性化享受，這也帶來了新的消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn)。而芝華仕產(chǎn)品正是主打舒適生活理念，符合消費(fèi)者對(duì)健康、舒適美好生活的追求，便迅速喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)美好家居的向往。
為了滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求，雙11前期，芝華仕利用自身的強(qiáng)大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力以及全面的生產(chǎn)制造能力，不僅將帶有無線儲(chǔ)電及躺靠角度可多向調(diào)控的真皮功能單椅、3+1座位頭等艙真皮功能沙發(fā)以全年超低價(jià)回饋給消費(fèi)者，并自主研發(fā)只要市場(chǎng)價(jià)格的35%的定價(jià)即1111元的乳膠獨(dú)袋彈簧床墊，迅速俘獲萬千網(wǎng)友的寵愛之心，成就了今年芝華仕雙11新的銷售記錄。
行業(yè)專家指出，任何消費(fèi)類生意的成功其實(shí)可以用兩點(diǎn)總結(jié)：心智的顯著性和購買的便利性，心智的顯著性是指一個(gè)品牌在人腦海中可以被主動(dòng)回想起的能力。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中“頭等艙沙發(fā)”即芝華仕，芝華仕儼然成了行業(yè)的代名詞。而購買便利性的提高，可以大大提高品牌被選擇的概率。今年8月敏華控股正式與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫孢_(dá)成了戰(zhàn)略合作，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)新零售，利用阿里的大數(shù)據(jù)來洞察消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和配送等服務(wù)，成就今日霸主地位。
截止2018年11月11日上午10點(diǎn)，天貓芝華仕總銷售額已經(jīng)突破2.34億，雙十一大戰(zhàn)還未結(jié)束，讓我們共同期待今年芝華仕能夠延續(xù)如此傲人的戰(zhàn)績(jī)。
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